PENGARUH KUALITAS PESAN ROKOK TERHADAP MINAT UNTUK BERHENTI MEROKOK (STUDI KUANTITATIF EKSPLANATIF PADA MAHASISWA FISIP ATMA JAYA YOGYAKARTA)

Gunawan, William Fransheda (2024) PENGARUH KUALITAS PESAN ROKOK TERHADAP MINAT UNTUK BERHENTI MEROKOK (STUDI KUANTITATIF EKSPLANATIF PADA MAHASISWA FISIP ATMA JAYA YOGYAKARTA). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (William Fransheda Gunawan) 180906546_Bab 0.pdf Download (281kB) | Preview
Preview	Text 180906546_Bab 1.pdf Download (558kB) | Preview
Preview	Text 180906546_Bab 2.pdf Download (299kB) | Preview
	Text 180906546_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB)
Preview	Text 180906546_Bab 4.pdf Download (423kB) | Preview

Abstract

Peneliti menemukan fenomena yang terjadi di lapangan banyak dari kalangan remaja mengkonsumsi rokok dan cenderung mengalami peningkatan dari tahun ke tahun berdasarkan survey yang di lakukan oleh pihak eksternal. Pada kemasan produk rokok terdapat pesan yang disampaikan seperti peringatan bahaya merokok, namun pesan tersebut dianggap kurang efektif mengingat masih banyak pengguna rokok aktif di masyarakat, sehingga peneliti tertarik untuk menganalisa dan membahas lebih dalam terkait dengan kualitas pesan di kemasan produk rokok yang beredar di masyakarat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pesan bahaya merokok terhadap minat untuk berhenti merokok pada mahasiswa Fisip Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Pesan persuasif merupakan turunan dari komunikasi persuasif sebagai teori induk dari penelitian ini. Komunikasi persuasif bertujuan untuk mengubah perilaku dari audiens yang melihat atau membaca suatu rangsangan dari luar dan di harapkan muncul respon atas komunikasi tersebut. Namun dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pesan sebagai perantara yang ada di dalam kemasan produk rokok sebagai objek penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data metode survey. Peneliti menyebar kuesioner secara online kepada 140 responden mahasiswa aktif fisip Atma Jaya dan mengkonsumsi rokok. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah kualitas pesan rokok sebesar 81,1% akan mempengaruhi audiens berminat untuk berhenti merokok, sehingga 18,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada di dalam model penelitian ini. Serta hasil dari penelitian ini kualitas pesan rokok terhadap minat untuk berhenti merokok yaitu positif dan signifikan. Kesimpulan dari penelitian ini pengaruh dari kualitas pesan yang ada di dalam kemasan rokok berpengaruh terhadap minat untuk berhenti merokok di kalangan remaja khususnya mahasiswa Fisip Atma Jaya Yogyakarta.

Actions (login required)

View Item