PENGARUH STORE AMBIENCE, MERCHANDISE, DAN STORE SERVICE TERHADAP NIAT BELI DAN DAMPAKNYA PADA PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN

Aji, Albertus Wimba Wahyu (2024) PENGARUH STORE AMBIENCE, MERCHANDISE, DAN STORE SERVICE TERHADAP NIAT BELI DAN DAMPAKNYA PADA PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Albertus Wimba Wahyu Aji) 180324094_Bab 0.pdf Download (500kB) | Preview
Preview	Text 180324094_Bab 1.pdf Download (382kB) | Preview
Preview	Text 180324094_Bab 2.pdf Download (488kB) | Preview
	Text 180324094_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (436kB)
	Text 180324094_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (485kB)
Preview	Text 180324094_Bab 5.pdf Download (930kB) | Preview

Abstract

Perilaku konsumen dalam berbelanja perlu diamati dalam rangka meningkatkan niat beli konsumen melalui penerapan strategi pemasaran store ambience, merchandise, dan store service. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh store ambience, merchandise, dan store service terhadap niat pembelian serta menguji pengaruh niat pembelian terhadap perilaku belanja. Penelitian dilakukan pada 145 orang konsumen yang pernah berbelanja minimal sebanyak 3 kali di toko Ceko Motor. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang diukur menggunakan skala likert. Metode analisis data penggunakan analisis regresi linier berganda maupun analisis regresi linier sederhana. Temuan hasil penelitian adalah: 1) Store ambiencememiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli. 2) Merchandise memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli. 3) Store service memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli. 4) Niat beli memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian.

Actions (login required)

View Item