PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH EFEK MEREK/ BRAND AFFECT (STUDI TERHADAP PAKAIAN OLAHRAGA MEREK NIKE)

Setiawan, Alexander (2024) PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH EFEK MEREK/ BRAND AFFECT (STUDI TERHADAP PAKAIAN OLAHRAGA MEREK NIKE). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Alexander Setiawan) 200325305_Bab 0.pdf Download (470kB) | Preview
Preview	Text 200325305_Bab 1.pdf Download (537kB) | Preview
Preview	Text 200325305_Bab 2.pdf Download (555kB) | Preview
	Text 200325305_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (628kB)
	Text 200325305_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (941kB)
Preview	Text 200325305_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh kepercayaan merek terhadap loyalitas merek yang dimediasi oleh efek merek/ brand affect pada produk pakaian olahraga merek Nike. Jumlah responden yang memenuhi kriteria penelitian ini adalah sebanyak 157 responden. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purpoisive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin yang dikumpulkan melalui google form. Data sampel terkumpul diolah menggunakan SmartPLS dengan metode SEM. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap efek merek/ brand affect, kepercayaan merek berpengaruh psoitif dan signifikan terhadap loyalitas merek, efek merek/ brand affect berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dan efek merek/ brand affect memediasi pengaruh kepercayaan merek terhadap loyalitas merek.

Actions (login required)

View Item