PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCERS TERHADAP NIAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK ERIGO)

Visentosa, Alexander Juan (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCERS TERHADAP NIAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK ERIGO). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Alexander Juan Visentosa) 200325330_Bab 0.pdf Download (509kB) | Preview
Preview	Text 200325330_Bab 1.pdf Download (560kB) | Preview
Preview	Text 200325330_Bab 2.pdf Download (476kB) | Preview
	Text 200325330_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (526kB)
	Text 200325330_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (613kB)
Preview	Text 200325330_Bab 5.pdf Download (628kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji adanya pengaruh social media influencers terhadap niat beli konsumen dengan mediasi citra merek. Untuk objek penelitian ini adalah brand Erigo, sebanyak 153 orang dikumpulkan melalui teknik pengambilan purposive sampling dan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk kuesioner yang dikirim ke responden secara online melalui Google Form. Peneliti menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan basis varian Partial Least Square (PLS) untuk menganalisis data. Software SmartPLS versi 3 digunakan untuk melakukan ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media influencers mempengaruhi niat beli dan citra merek. Lalu citra merek berpengaruh terhadap niat beli, serta memediasi pengaruh social media influencers terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item