PENGARUH INFLUENCER FESYEN PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN

Hartono, Jessica Amanda (2024) PENGARUH INFLUENCER FESYEN PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP NIAT PEMBELIAN KONSUMEN. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Jessica Amanda Hartono) 200325414_Bab 0.pdf Download (685kB) | Preview
Preview	Text 200325414_Bab 1.pdf Download (510kB) | Preview
Preview	Text 200325414_Bab 2.pdf Download (686kB) | Preview
	Text 200325414_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (731kB)
	Text 200325414_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (844kB)
Preview	Text 200325414_Bab 5.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh TikTok fashion influencer terhadap niat pembelian konsumen. Penelitian ini menganalisis dampak Trustworthiness, Expertise, Attractiveness, Reputation, dan Persuasive Capabilities Influencer terhadap Purchase Intention. Responden dalam penelitian ini adalah 156 Generasi Z yang memiliki/pernah memiliki akun di aplikasi TikTok dan mengikuti setidaknya satu TikTok fashion influencer. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya dua variabel independen yang terkait dengan TikTok fahion influencer, yaitu Reputation dan Persuasive Capabilities, yang memberikan pengaruh positif signifikan terhadap Purchase Intention. Sebaliknya, variabel lainnya tidak signifikan. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan di industri fashion dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dengan memanfaatkan influencer TikTok.

Actions (login required)

View Item