FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BISNIS UMKM IKAN HIAS DI SURAKARTA UNTUK MENGGUNAKAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL

Putranto, Azariel Albert Nathanael (2024) FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BISNIS UMKM IKAN HIAS DI SURAKARTA UNTUK MENGGUNAKAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Azariel Albert Nathanael Putranto) 200325490_Bab 0.pdf Download (482kB) | Preview
Preview	Text 200325490_Bab 1.pdf Download (300kB) | Preview
Preview	Text 200325490_Bab 2.pdf Download (448kB) | Preview
	Text 200325490_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB)
	Text 200325490_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (539kB)
Preview	Text 200325490_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

enelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui factor apa saja yang mempengaruhi niat penggunaan pemasaran media sosial oleh UMKM ikan hias di Surakarta. Untuk objek penelitian ini adalah UMKM ikan hias di Surakarta, sebanyak 155 orang dikumpulkan melalui teknik pengambilan purposive sampling dan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk kuesioner yang dikirim ke responden secara online melalui Google Form dan offline dengan hardcopy. Peneliti menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan basis varian Partial Least Square (PLS) untuk menganalisis data. Software SmartPLS versi 3 digunakan untuk melakukan ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived usefulness dan perceived ease of use mempengaruhi terhadap niat penggunaan pemasaran media sosial oleh para pelaku UMKM. Yang artinya semakin mudah dan bermanfaatnya, yang dirasakan oleh para pelaku UMKM, semakin meningkat pula penggunaan media sosial, khususnya untuk keperluaan pemasaran. Kontribusi teoritis untuk penelitian ini dibangun di atas teori TAM serta dengan beberapa modifikasi

Actions (login required)

View Item