PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION PRODUK JINISO

Prasana, I Gde Made Farragio Inzaghi (2024) PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION PRODUK JINISO. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (I Gde Made Farragio Inzaghi Prasana) 200325514_Bab 0.pdf Download (655kB) | Preview
Preview	Text 200325514_Bab 1.pdf Download (684kB) | Preview
Preview	Text 200325514_Bab 2.pdf Download (572kB) | Preview
	Text 200325514_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB)
	Text 200325514_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB)
Preview	Text 200325514_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi online purchase intention pada produk Jiniso. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan data yang dikumpulkan secara online melalui Google Form. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 254 responden, kriteria penelitian ini menggunakan aplikasi TikTok, mengetahui merek Jiniso, dan pernah melihat postingan atau konten buatan pengguna (UGC) yang menampilkan produk dari Jiniso. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Model, dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil dalam penelitian ini dapat diketahui bahwa Brand engagement, perceived credibility, perceived benefit, information quality berpengaruh secara positif terhadap attitude toward user generated content, dan attitude toward user generated content berpengaruh positif terhadap online purchase intention. Selanjutnya, attitude toward user generated content memediasi pengaruh brand engagement, perceived credibility, perceived benefit, information quality terhadap online purchase intention

Actions (login required)

View Item