PENGARUH ATRIBUT DAN KARAKTERISASI INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI GENERASI Z

Nareswari, Eleonora Keisha (2024) PENGARUH ATRIBUT DAN KARAKTERISASI INFLUENCER MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI GENERASI Z. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Eleonora Keisha Nareswari) 200325531_Bab 0.pdf Download (413kB) | Preview
Preview	Text 200325531_Bab 1.pdf Download (268kB) | Preview
Preview	Text 200325531_Bab 2.pdf Download (434kB) | Preview
	Text 200325531_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB)
	Text 200325531_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
Preview	Text 200325531_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut dan karakterisasi influencer media sosial terhadap niat beli generasi Z yang ditinjau dari sikap homofili, daya tarik fisik, daya tarik sosial, kepercayaan, keahlian, dan hubungan parasosial. Penting bagi perusahaan untuk dapat memilih influencer yang tepat untuk membantu promosi produk sehingga menciptakan niat beli khususnya bagi para generasi Z yang dikenal sebagai generasi yang suka berbelanja dan melek teknologi. Penelitian ini meneliti niat beli generasi Z di Indonesia yang dipengaruhi oleh atribut dan karakterisasi influencer media sosial di Instagram. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan menggunakan 7 poin skala likert yang disajikan dalam bentuk kuesioner melalui google form yang disebarkan secara online. Sebanyak 163 data responden diolah dengan aplikasi SmartPLS 3 dengan metode analisis data SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap homofili, kepercayaan, dan hubungan parasosial influencer media sosial mempengaruhi secara positif niat beli generasi Z. Sementara, daya tarik fisik, daya tarik sosial, dan keahlian influencer media sosial tidak mempengaruhi niat beli generasi Z.

Actions (login required)

View Item