PENGARUH POSITIONING, PENGETAHUAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU (STUDI PADA SENSATIA BOTANICALS)

Mahardika, Maria Patricia Esa Yudith (2024) PENGARUH POSITIONING, PENGETAHUAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK HIJAU (STUDI PADA SENSATIA BOTANICALS). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Maria Patricia Esa Yudith Mahardika) 200325563_Bab 0.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 200325563_Bab 1.pdf Download (781kB) | Preview
Preview	Text 200325563_Bab 2.pdf Download (534kB) | Preview
	Text 200325563_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB)
	Text 200325563_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB)
Preview	Text 200325563_Bab 5.pdf Download (12MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh positioning merek hijau, pengetahuan merek hijau, sikap konsumen pada merek hijau, terhadap niat beli produk hijau dengan Sensatia Botanicals sebagai objek dari penelitian. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 184 responden, namun hanya 180 responden saja yang berhasil memenuhi kriteria. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin, dengan pemanfaatan Google Form sebagai media kuesioner, yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana dan berganda dengan menggunakan software SPSS versi 27. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan positioning merek hijau terhadap pengetahuan merek hijau, sikap konsumen pada merek hijau terhadap niat beli produk hijau, serta positioning, dan pengetahuan merek hijau terhadap sikap konsumen pada merek hijau.

Actions (login required)

View Item