PENGARUH KOMUNITAS DAN IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT DAN PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF (STUDI PADA GENERASI MILENIAL & GENERASI Z DI INDONESIA)

Sitanggang, Pebry Ayusari (2024) PENGARUH KOMUNITAS DAN IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT DAN PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF (STUDI PADA GENERASI MILENIAL & GENERASI Z DI INDONESIA). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Pebry Ayusari Sitanggang) 200325900_Bab 0.pdf Download (365kB) | Preview
Preview	Text 200325900_Bab 1.pdf Download (587kB) | Preview
Preview	Text 200325900_Bab 2.pdf Download (439kB) | Preview
	Text 200325900_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB)
	Text 200325900_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (416kB)
Preview	Text 200325900_Bab 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Dalam era digital, media sosial memiliki peran penting dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunitas dan iklan media sosial terhadap niat dan perilaku pembelian impulsif pada generasi milenial dan generasi Z di Indonesia, serta menilai perbedaan antara kedua generasi. Total responden dalam penelitian sejumlah 150 yang memenuhi kriteria. Metode purposive sampling dan skala Likert 5 poin digunakan dalam penelitian ini, yang dilakukan melalui kuesioner di Google Form. Analisis data menggunakan IBM SPSS 25. Hasil menunjukkan bahwa komunitas dan iklan media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian impulsif, yang juga berdampak positif pada perilaku pembelian impulsif. Terdapat perbedaan penilaian komunitas media sosial antara milenial dan generasi Z, namun tidak ada perbedaan signifikan dalam niat dan perilaku pembelian impulsif antara kedua generasi.

Actions (login required)

View Item