PENGARUH IKLAN, OPINION LEADER, TEMAN DAN REKAN, DAN SELEBRITI TERHADAP NIAT PEMBELIAN LUXURY FASHION BRAND COACH PADA GEN Z DI INDONESIA

Wiguna, I Putu Erwin Putra Raga (2024) PENGARUH IKLAN, OPINION LEADER, TEMAN DAN REKAN, DAN SELEBRITI TERHADAP NIAT PEMBELIAN LUXURY FASHION BRAND COACH PADA GEN Z DI INDONESIA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (I Putu Erwin Putra Raga Wiguna) 200325911_Bab 0.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 200325911_Bab 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 200325911_Bab 2.pdf Download (627kB) | Preview
	Text 200325911_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
	Text 200325911_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (814kB)
Preview	Text 200325911_Bab 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan, opinion leader, teman dan rekan, dan selebriti terhadap niat pembelian pada produk luxury fashion brand Coach. Total responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 388 responden, tetapi hanya 387 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling dengan skala likert 5 poin, dan kuesioner disebarkan melalui platform Google Form menggunakan media sosial. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa teman dan rekan serta selebriti memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian brand Coach, sementara iklan dan opinion leader tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap niat pembelian tersebut.

Actions (login required)

View Item