PENGARUH INFLUENCER NAZRIL IRHAM (ARIEL NOAH) TERHADAP PURCHASE INTENTION BRAND GREENLIGHT

Antoni, Natanael (2024) PENGARUH INFLUENCER NAZRIL IRHAM (ARIEL NOAH) TERHADAP PURCHASE INTENTION BRAND GREENLIGHT. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Natanael Antoni) 200325344_Bab 0.pdf Download (842kB)
	Text 200325344_Bab 1.pdf Download (431kB)
	Text 200325344_Bab 2.pdf Download (770kB)
	Text 200325344_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (746kB)
	Text 200325344_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 200325344_Bab 5.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis adanya pengaruh perceived credibility, trust, perceived behavioral control, subjective norms, perceived expertise, perceived congruence, attitude toward the influencer, brand attitude terhadap purchase intention terhadap brand Greenlight. Total keseluruhan responden pada penelitian ini sebanyak 189 responden. Dalam pengambilan samplenya, penelitian ini menggunakan google form yang kemudian dibagikan di media sosial Instagram dan WhatsApp. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software Partial Least Square 4 (SmartPLS). Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah perceived credibility, perceived expertise, perceived congruence berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude toward the influencer. Namun, variabel trust, perceived behavioral control perilaku, dan subjective norms tidak berpengaruh terhadap attitude toward the influencer. Kemudian, attitude toward the influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude dan purchase intention. Terakhir, brand attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item