PENGARUH PAPARAN INFLUENCER ARIEF MUHAMMAD TERHADAP NIAT BELI DENGAN DESIRE TO MIMIC DAN MATERIALISME SEBAGAI MEDIASI

Laksmana, Farel Ryan (2024) PENGARUH PAPARAN INFLUENCER ARIEF MUHAMMAD TERHADAP NIAT BELI DENGAN DESIRE TO MIMIC DAN MATERIALISME SEBAGAI MEDIASI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Farel Ryan Laksmana) 200325533_Bab 0.pdf Download (770kB)
	Text 200325533_Bab 1.pdf Download (1MB)
	Text 200325533_Bab 2.pdf Download (619kB)
	Text 200325533_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (619kB)
	Text 200325533_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (924kB)
	Text 200325533_Bab 5.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif untuk menguji pengaruh paparan influencer terhadap niat beli dengan mediasi oleh desire to mimic dan materialisme pada Influencer Arief Muhammad. Menggunakan data primer dan sekunder. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 196 responden, namun hanya 188 responden yang berhasil memenuhi kriteria penelitian. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 7 poin denga menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (Smart PLS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel paparan influencer berpengaruh signifikan terhadap niat beli,desire to mimic, dan materialisme. Hasil dari desire to mimic dan materialsme terhadap niat beli juga berpengaruh signifikan. Selain itu, hasil dari desire to mimic dan materialisme dalam memediasi antara paparan influencer dan niat beli berpengaruh secara signifikan.

Actions (login required)

View Item