PENGARUH ATHLETE PERFORMANCE DAN BRAND SOCIAL VALUE TERHADAP PRODUCT INVOLVEMENT DENGAN CELEBRITY ENDORSEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Sepatu Nike Air Jordan)

Fernandez S, Juan Maestro (2024) PENGARUH ATHLETE PERFORMANCE DAN BRAND SOCIAL VALUE TERHADAP PRODUCT INVOLVEMENT DENGAN CELEBRITY ENDORSEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Sepatu Nike Air Jordan). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Juan Maestro Fernandez S) 200325654_Bab 0.pdf Download (677kB)
	Text 200325654_Bab 1.pdf Download (553kB)
	Text 200325654_Bab 2.pdf Download (3MB)
	Text 200325654_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (529kB)
	Text 200325654_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 200325654_Bab 5.pdf Download (21MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh performa atlet, brand social value dan dukungan selebriti terhadap keterlibatan produk pada brand sepatu Nike Air Jordan. Total responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 200 responden, Dimana seluruh responden telah memenuhi kriteria penelitian. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling dengan skala likert 5 poin, dan kuesioner disebarkan melalui platform Google Form menggunakan media sosial. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa performa atlet, brand social value dan dukungan selebriti memiliki pengaruh signifikan terhadap keterlibatan produk pada brand sepatu Nike Air Jordan.

Actions (login required)

View Item