FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN MODERASI GREEN BRAND KNOWLEDGE

Apriani, Bernadette Carla Gita (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN MODERASI GREEN BRAND KNOWLEDGE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Bernadette Carla Gita Apriani) 200325847_Bab 0.pdf Download (729kB)
	Text 200325847_Bab 1.pdf Download (528kB)
	Text 200325847_Bab 2.pdf Download (611kB)
	Text 200325847_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (587kB)
	Text 200325847_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (956kB)
	Text 200325847_Bab 5.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji adanya pengaruh green brand positioning, attitude toward green brand, environmental concern terhadap green purchase intention dengan bantuan variabel moderasi green brand knowledge pada skincare NPure. Untuk mencapai tujuan dari penelitian ini dilakukan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang disebrkan secara online dengan metode purposive sampling. Jumlah responden dari penelitian ini adalah 242 responden dan sebanyak 213 jawaban responden yang valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini. Pengolahan data menggunakan bantuan software SmartPLS 4.0 dengan pendekatan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa green brand positioning dan attitude toward green brand tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap green purchase intention. Hanya variabel environmental concern yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention. Sedangkan green brand knowledge tidak berhasil untuk memoderasi green brand positioning, attitude toward green brand dan environmental concern terhadap green purchase intention.

Actions (login required)

View Item