PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TASYA FARASYA PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP NIAT BELI PRODUK SOMETHINC

Tarigan, Natasya Louis Theresya (2024) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TASYA FARASYA PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP NIAT BELI PRODUK SOMETHINC. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Natasya Louis Theresya Tarigan) 200325893_Bab 0.pdf Download (709kB)
	Text 200325893_Bab 1.pdf Download (789kB)
	Text 200325893_Bab 2.pdf Download (525kB)
	Text 200325893_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (864kB)
	Text 200325893_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (860kB)
	Text 200325893_Bab 5.pdf Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer Tasya Farasya terhadap niat pembelian produk skincare Somethinc. Variabel Independen dalam penelitian ini adalah Daya Tarik, Kepercayaan dan Keahlian dari kredibilitas seorang influencer, sedangkan untuk variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 228 responden, namun hanya 201 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kepercayaan dan keahlian berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli konsumen produk skincare Somethinc. Namun, daya tarik tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli produk skincare Somethinc.

Actions (login required)

View Item