PERSEPSI, STRATEGI, DAN TANTANGAN PENGUSAHA TIONGHOA MENGENAI DAMPAK SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN POPULARITAS PRODUK

Putri, Virgilia Flori Novita (2024) PERSEPSI, STRATEGI, DAN TANTANGAN PENGUSAHA TIONGHOA MENGENAI DAMPAK SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN POPULARITAS PRODUK. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Virgilia Flori Novita Putri) 200907235.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Media sosial sekarang menjadi sarana pemasaran produk sebagai strategi peningkatan popularitas dan daya beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi, strategi, dan tantangan pengusaha Tionghoa mengenai dampak social media marketing dalam meningkatkan popularitas produk. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang dilakukan dengan mewawancarai subjek penelitian. Hasil penelitian menunjukkan dampak dari media sosial sangat besar bagi pengusaha. Strategi yang dimiliki oleh pengusaha yakni dengan terus mempromosikan produk serta dengan rutin membuat konten di media sosial. Tantangan yang dirasakan yakni sulitnya mencari pengikut, serta terdapat review negatif dari media sosial. Menurut subjek penelitian, media sosial sangat berpengaruh dengan popularitas produk mereka.

Actions (login required)

View Item