FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT PENGGUNAAN SOCIAL COMMERCE BERKELANJUTAN BERDASARKAN TEORI PEMBENTUKAN HABIT (2024)

Handarkho, Yonathan Dri FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT PENGGUNAAN SOCIAL COMMERCE BERKELANJUTAN BERDASARKAN TEORI PEMBENTUKAN HABIT (2024). [Research] (Unpublished)

Text (Yonathan Dri Handarkha) Laporan Akhir Penelitian Yonathan Dri, Ph.D..pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini mengusulkan model teoritis untuk menjelaskan niat pengguna untuk terus terlibat dengan Social Commerce (SC) dari perspektif kebiasaan. Penelitian ini menggunakan teori dampak sosial, ciri-ciri pribadi pengguna, dan kualitas SC untuk menjelaskan bagaimana kebiasaan atau habit dari pengguna terhadap penggunaan SC dapat terbentuk, yang mengarah pada penggunaan yang berkelanjutan. Penelitian sebelumnya belum mengeksplorasi secara menyeluruh faktor-faktor yang mempengaruhi pengguna untuk terus menggunakan platform SC. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan ini dengan menyelidiki pembentukan kebiasaan yang muncul dari interaksi sosial dan komunitas pada platform SC. Memahami pembentukan kebiasaan memberikan cara alternatif untuk memahami penggunaan SC secara terus-menerus, karena hal ini dianggap sebagai faktor penting yang mengarah pada niat yang berkelanjutan. Secara teknis, penelitian ini akan mengumpulkan data dari responden Indonesia dengan menggunakan desain lapangan cross-sectional. Sementara itu, analisis SEM akan digunakan untuk mengkonfirmasi model teoritis yang diusulkan.

Actions (login required)

View Item