Peran Mediasi Kepercayaan Merek Terhadap Citra Merek dan Loyalitas Merek Pada Merek Arei

Yudesti, Catarina (2025) Peran Mediasi Kepercayaan Merek Terhadap Citra Merek dan Loyalitas Merek Pada Merek Arei. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Catarina Yudesti) 200325790_Bab 0.pdf Download (326kB)
	Text 200325790_Bab 1.pdf Download (215kB)
	Text 200325790_Bab 2.pdf Download (285kB)
	Text 200325790_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB)
	Text 200325790_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB)
	Text 200325790_Bab 5.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masyarakat yang menyukai kegiatan outdoor atau berpetualang di alam bebas salah satunya kegiatan pendakian gunung, ditandai dengan meningkatnya pendaki gunung pada awal 2018. Diiringi dengan meningkatnya tran ini bermunculan juga merek-merek yang menyediakan alat outdoor sehingga dapat dirumuskan dalam penelitian ini bahwa bagaimana kepercayaan merek dapat memediasi citra merek dan loyalitas merek pada merek Arei. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis peran mediasi kepercayaan merek terhadap citra merek dan loyalitas merek pada merek Arei. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan dengan kuesioner dan metode pengumpulan sampel dengan purposive sampling melalui Google Form dengan skala likert 5 poin. Responden dalam penelitian ini sebanyak 285 orang yang memenuhi kriteria responden yaitu pernah membeli produk paling tidak 2 kali. Data sampel yang didapat akan dianalisis melaui SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek mempengaruhi kepercayaan merek, citra merek mempengaruhi loyalitas merek, kepercayaan merek mempengaruhi loyalitas merek dan kepercayaan merek memediasi terhadap citra merek dan loyalitas merek.

Actions (login required)

View Item