PENGARUH TERPAAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH (eWOM) TERHADAP MINAT BELI VIRTUAL ITEM PADA PEMAIN GAME ONLINE VALORANT DI INDONESIA

Jassin, . (2025) PENGARUH TERPAAN ELECTRONIC WORDS OF MOUTH (eWOM) TERHADAP MINAT BELI VIRTUAL ITEM PADA PEMAIN GAME ONLINE VALORANT DI INDONESIA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Jassin) 180906789_Bab 0.pdf Download (540kB)
	Text 180906789_Bab 1.pdf Download (689kB)
	Text 180906789_Bab 2.pdf Download (909kB)
	Text 180906789_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (703kB)
	Text 180906789_Bab 4.pdf Download (519kB)

Abstract

Penggunaan media sosial sebagai salah satu strategi pemasaran yang populer sejak masa pandemi. Tidak hanya digunakan untuk menggungah konten berupa foto dan video, media sosial menjadi channel untuk mencari informasi yang berkaitan dengan sebuah produk dan brand. Sebagai salah satu game online yang populer di dunia, Valorant juga menggunakan sosial media seperti Instagram untuk memberikan informasi dan memperkenalkan produk berupa virtual item kepada pemain game Valorant atau Followersnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan Electronic words of mouth (eWOM) terhadap minat beli virtual item game online Valorant di Indonesia. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Sebanyak 100 orang Followers dari Instagram @valorantid digunakan sebagai sampel untuk mengisi 16 butir pertanyaan. Data diolah menggunakan IBM SPSS Statistics dengan analisis regresi linear sederhana sebagai teknik analisis data. Hasil analisis data dari penelitian ini adalah terdapat 27,7% pengaruh terpaan eWOM akun Instagram @valorantid terhadap minat beli virtual item game online Valorant di Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa H1 berhasil terbukti dan H0 ditolak.

Actions (login required)

View Item