Peran Key Opinion Leader dalam Mengembangkan Kesadaran Merek melalui Instagram (Studi Kasus pada Atlet Jakarta Pertamina Enduro)

Adicahya, Novin Gamma (2025) Peran Key Opinion Leader dalam Mengembangkan Kesadaran Merek melalui Instagram (Studi Kasus pada Atlet Jakarta Pertamina Enduro). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Novin Gamma Adicahya) 210907560.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)

Abstract

Atlet kini tidak hanya menjadi ikon prestasi, tetapi juga berperan sebagai Key Opinion Leader (KOL) yang mampu membangun kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi peran atlet dalam konten Instagram @jpevolley terhadap pengembangan brand awareness Oli Enduro. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan tujuh informan, ditemukan bahwa kesadaran merek dibangun melalui visualisasi atlet dengan produk, interaksi melalui fitur Instagram, serta narasi emosional yang mengaitkan performa atlet dengan penggunaan Oli Enduro. Hasil menunjukkan bahwa figur atlet sebagai KOL berperan dalam level teknis tanpa dilibatkan dalam level strategis.

Actions (login required)

View Item