ANALISIS ISI KUANTITATIF BRAND PLACEMENT RUANGGURU PADA PROGRAM GAME SHOW CLASH OF CHAMPIONS SEASON 1

Putri, Tierra Larasati Undaru (2025) ANALISIS ISI KUANTITATIF BRAND PLACEMENT RUANGGURU PADA PROGRAM GAME SHOW CLASH OF CHAMPIONS SEASON 1. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Tierra Larasati Undaru Putri) 210907577.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Ruangguru memproduksi Clash of Champions Season 1 untuk menghibur dan memberi wawasan akademis kepada para audiens. Namun, terdapat brand placement dalam content marketing tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand placement Ruangguru yang terdapat pada game show tersebut. Metode yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Penggunaan teknik pengumpulan data berupa studi dokumentasi dan mengisi coding sheet oleh dua coder. Pengisian coding sheet menggunakan unit fisik berupa durasi dan unit tematik dengan dimensi brand placement. Hasil penelitian ini ditemukan terdapat 1420 brand placement dengan komposisi 1137 visual placement, 198 auditory placement, dan 85 plot connection. Terlihat bahwa Ruangguru berusaha untuk meningkatkan brand awareness.

Actions (login required)

View Item