AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN PADA KONSER MUSIK BATAK DI YOGYAKARTA (Studi Kasus: Marsadafest)

Kaban, Dhea Saymi Natasya Br (2025) AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN PADA KONSER MUSIK BATAK DI YOGYAKARTA (Studi Kasus: Marsadafest). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Dhea Saymi Natasya Br Kaban) 210907693.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aktivitas komunikasi pemasaran pada Marsadafest, konser musik Batak pertama yang diselenggarakan di Yogyakarta. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengidentifikasi penerapan enam elemen bauran pemasaran: sales promotion, digital marketing, advertising, personal selling, direct marketing, dan public relations. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marsadafest telah melakukan aktivitas komunikasi pemasaran yang disesuaikan dengan elemen bauran komunikasi pemasaran. Meskipun menghadapi tantangan karena kurangnya referensi acara serupa, panitia berhasil mengadaptasi aktivitas komunikasi pemasaran yang tepat. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan komunikasi dan kerja sama tim untuk acara serupa di masa depan.

Actions (login required)

View Item