PERAN NAMA MEREK BERDASARKAN DIMENSI FUNGSIONAL DAN SIMBOLIS PADA PRODUK SEPATU FUTSAL NIKE DAN ADIDAS

Krisnanto, Alfonsus Bayu (2009) PERAN NAMA MEREK BERDASARKAN DIMENSI FUNGSIONAL DAN SIMBOLIS PADA PRODUK SEPATU FUTSAL NIKE DAN ADIDAS. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM13784.pdf Download (720kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM13784.pdf Download (25kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM13784.pdf Download (50kB) | Preview
	Text (Bab IV) 4EM13784.pdf Restricted to Registered users only Download (84kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM13784.pdf Download (24kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manfaat produk yang diukur melalui dimensi fungsional (kenyamanan, keamanan, keawetan) dan dimensi simbolis (estetika), dan manfaat nama merek melalui dimensi fungsional (jaminan) dan dimensi simbolis (identifikasi personal, status, identifikasi sosial) pada sepatu futsal merek Nike dan Adidas. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis perbedaan persepsi konsumen pada manfaat produk dan manfaat nama merek berdasarkan dimensi fungsional dan simbolis pada produk sepatu futsal Nike dan Adidas. Dimana hasil dari penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi perusahaan khususnya sepatu olahraga dalam merumuskan strategi penciptaan merek. Pertanyaan-pertanyaan yang digunakan dalam penelitian ini diambil dan diadaptasi dari penelitian sebelumnya yaitu Rio et al., (2001). Penelitian ini menggunakan analisis faktor untuk mengidentifikasi pembagian variabel-variabel manfaat pada produk dan nama merek berdasarkan dimensi fungsional dan simbolis. Uji Independent t-Test digunakan untuk mengetahui apakah ada perbedaan rata-rata yang signifikan antara manfaat nama merek dan manfaat produk pada kedua merek sepatu futsal. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel-variabel pada manfaat produk dan nama merek terbagi dan tersusun secara berturut-turut, untuk manfaat pada produk adalah : keawetan, estetika, kenyamanan, dan keamanan. Dan untuk manfaat pada nama merek adalah : jaminan, identifikasi personal, status, dan identifikasi sosial. Penelitian ini juga menemukan perbedaan persepsi konsumen mengenai manfaat produk dan nama merek pada kedua merek sepatu futsal dimana nama merek mempunyai nilai yang lebih tinggi. Hasil ini menunjukkan bahwa nama merek akan dapat menjadi suatu strategi penting (kunci) bagi perusahaan dalam memdapatkan keunggulan diferensial.

Actions (login required)

View Item