ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERLUASAN MEREK (TELEPON SELULER NOKIA)

Perkasa Setiyawan, Awan Jaya (2007) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERLUASAN MEREK (TELEPON SELULER NOKIA). S1 thesis, UAJY.

[img] Text (Halaman Judul)
0EM13594.pdf

Download (245Kb)
[img] Text (Bab I)
1EM13594.pdf

Download (116Kb)
[img] Text (Bab II)
2EM13594.pdf

Download (204Kb)
[img] Text (Bab III)
3EM13594.pdf
Restricted to Registered users only

Download (320Kb)
[img] Text (Bab IV)
4EM13594.pdf
Restricted to Registered users only

Download (242Kb)
[img] Text (Bab V)
5EM13594.pdf

Download (741Kb)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji apakah variabel hubungan afektif terhadap merek awal, intensi perliaklu loyal terhadap merek awal, hubungan citra diri terhadap merek awal, dan kemiripan antara merek awal dengan merek perluasan berpengaruh secara signifikan terhadap evaluasi menyeluruh perluasan merek. Dalam penelitian iini jumlah samoel yang digunakan adalah 100 sampel, dengan menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden, dalam hal ini yang memiliki atau menggunakan telepon seluler Nokia. Metode yang digunakan untuk mengukur pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah analisis regresi berganda. Dari hasil penelitian tersebut diketahui adjusted R^2 adalah sebesar 0,491; nilai tersebut menunjukkan kemampuan variabel hubungan afektif dengan merek awal, intensi perilaku loyal terhadap merek awal, dan kemiripan merek awal dengan merek perluasan menjelaskan varians variabel evaluasi menyeluruh terhadap perluasan merek sekitar 49,1%, sedangkan sisanya 50,9% dijelaskan oleh sebab-sebab lain. Hipotesis q, hipotesis 2, dan hipotesis 4 diterima, sedangkan hipotesis 3 ditolak.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: hubungan afektif, perilaku loyal, citra diri, kemiripan antar merek, evaluasi merek perluasan.
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 26 Jul 2016 07:42
Last Modified: 26 Jul 2016 07:42
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/9949

Actions (login required)

View Item View Item