PENGARUH CITRA MEREK PADA KESEDIAAN KONSUMEN UNTUK MEMBAYAR HARGA PREMIUM PRODUK STARBUCKS

Indarto, Adrian Thomson (2016) PENGARUH CITRA MEREK PADA KESEDIAAN KONSUMEN UNTUK MEMBAYAR HARGA PREMIUM PRODUK STARBUCKS. . pp. 1-12.

[img] Text
JURNALEM19418.pdf
Download (653kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (kesadaran akan merek, persepsi kualitas, negara asal, citra sosial, dan keunikan) pada kesediaan konsumen untuk membayar harga premium produk Starbucks dan meneliti pengaruh citra merek pada loyalitas merek. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang pernah berkunjung ke Starbucks dalam 2 bulan terakhir. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 203 responden dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara kuesioner online. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil pengujian data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi kualitas, citra sosial, dan keunikan berpengaruh positif pada kesediaan konsumen untuk membayar harga premium. Selain itu, persepsi kualitas, citra sosial, dan keunikan juga berpengaruh positif pada loyalitas merek.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: merek, citra merek, harga premium, loyalitas merek, ekuitas merek.
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 29 Sep 2016 09:13
Last Modified: 29 Sep 2016 09:13
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/10427

Actions (login required)

View Item View Item
E-Journal Universitas Atma Jaya Yogyakarta is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.