SENSUALITAS DALAM IKLAN MEDIA CETAK (Studi Deskriptif Tentang Sikap Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM Terhadap Penggunaan Model Perempuan dalam Iklan Cetak di Majalah Pria Maxim Indonesia)

K., Anastasia Unggul Yudianti (2012) SENSUALITAS DALAM IKLAN MEDIA CETAK (Studi Deskriptif Tentang Sikap Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM Terhadap Penggunaan Model Perempuan dalam Iklan Cetak di Majalah Pria Maxim Indonesia). S1 thesis, UAJY.

[img] Text (Halaman Judul)
0KOM03263.pdf

Download (1530Kb)
[img] Text (Bab I)
1KOM03263.pdf

Download (1620Kb)
[img] Text (Bab II)
2KOM03263.pdf
Restricted to Registered users only

Download (16Mb)
[img] Text (Bab III)
3KOM03263.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1761Kb)
[img] Text (Bab IV)
4KOM03263.pdf

Download (16Mb)

Abstract

Iklan merupakan salah satu bentuk kegiatan pemasaran sebuah barang atau jasa yang ditujukan kepada khalayak luas dengan tujuan untuk memberikan pengaruh untuk membeli. Tema sensualitas dengan menggunakan model perempuan acap kali digunakan untuk menciptakan daya tarik awal masyarakat. Adanya fenomena tersebut, maka akan memunculkan sikap Pengurus serta Staf PSW UGM. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yakni iklan dalam media cetak, sensualitas perempuan dalam iklan, serta sikap dan pengukurannya. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskrtiptif kualitatif yaitu melalui proses wawancara, observasi serta studi pustaka yang bertujuan untuk melihat dan menjelaskan adanya suatu peristiwa atau situasi secara lebih aktual dan mendalam yakni mengenai sensualitas iklan dengan tampilan model perempuan dalam Majalah Pria Maxim Indonesia. Sehingga selanjutnya dapat diketahui bagaimana sikap yang akan dimunculkan oleh Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM. Kecenderungan ketidaksetujuan terhadap adanya fenomena iklan tersebut merupakan sikap negatif yang dimunculkan Pengurus dan Staf PSW UGM. Namun narasumber tidak secara kaku menentang hal tersebut sejauh masih memperhatikan peraturan yang berlaku, seperti tidak berorientasi seks dan berbusana minim, memperlihatkan bagian tubuh seperti paha, perut dan payudara sehingga dapat menimbulkan unsur birahi. Makna sensualitas dipahami sebagai bentuk ekploitasi, aktivitas seksual yang dapat menimbulkan birahi. Ciri-ciri iklan sensual ketika berorientasi seks yakni melalui pose dan menggunakan pakaian minim yang memperlihatkan paha, perut dan payudara. Adanya faktor yang dinilai memberikan pengaruh di dalam memberikan sikap adalah pengaruh orang lain, kebudayaan, media massa serta indentitas narasumber merupakan aspek yang juga diperoleh.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Iklan, Sensualitas, Sikap.
Subjects: Komunikasi > Advertising
Divisions: Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 29 Apr 2013 13:51
Last Modified: 01 May 2013 10:17
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/1057

Actions (login required)

View Item View Item