Implementasi The Theory Of Planned Behavior Terhadap Perilaku Pembelian Produk Kosmetik Ramah Lingkungan

Aska, Wilhelmina Leli (2017) Implementasi The Theory Of Planned Behavior Terhadap Perilaku Pembelian Produk Kosmetik Ramah Lingkungan. S2 thesis, UAJY.

	Text (Halaman Judul) MM024660.pdf Download (1MB)
	Text (Bab I) MM024661.pdf Download (214kB)
	Text (Bab II) MM024662.pdf Download (476kB)
	Text (Bab III) MM024663.pdf Download (324kB)
	Text (Bab IV) MM024664.pdf Restricted to Registered users only Download (801kB)
	Text (Bab V) MM024665.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini menjelaskan tentang perilaku pembelian ramah lingkungan terhadap produk kosmetik ramah lingkungan, dengan menggunakan model The Theory of Planned Behavior sebagai landasan teoritis. Data yang diolah dalam penelitian ini berjumlah 275 responden dan hasil dianalisis menggunakan program SPSS 23.0. hasil menunjukkan bahwa behavioral belief berpengaruh secara positif terhadap attitude, normative belief memiliki pengaruh positif terhadap subjective norms dan control belief berpengaruh secara positif terhadap perceived behavioral control. Green purchase intention secara simultan dipengaruhi oleh ketiga prediktor attitude, subjective norms dan perceived behavioral control. Secara parsial, attitude memiliki pengaruh paling besar terhadap green purchase intention. Hasil menunjukkan bahwa green behavior dipengaruhi secara positif oleh perceived behavioral control dan green purchase intention. Efek mediasi dari green purchase intention ditemukan antara perceived behavioral control terhadap green behavior. Hasil analisis ANOVA menunjukkan bahwa perbedaan variasi dalam kelompok jenis kelamin, usia dan pendapatan perbulan memiliki pengaruh terhadap control belief. Perbedaan variasi pada kelompok pendapatan perbulan turut mempengaruhi normative belief.

Actions (login required)

View Item