PENGARUH DIMENSI PERSEPSI RISIKO TERHADAP NIAT BELI PRODUK PRIVATE LABEL NEVADA

Oktavianus Eko Prasetyo, Oktavianus Eko (2018) PENGARUH DIMENSI PERSEPSI RISIKO TERHADAP NIAT BELI PRODUK PRIVATE LABEL NEVADA. S1 thesis, UAJY.

	Text (HALAMAN JUDUL) EM202120.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) EM202121.pdf Download (94kB)
	Text (BAB II) EM202122.pdf Download (134kB)
	Text (BAB III) EM202123.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text (BAB IV) EM202124.pdf Restricted to Registered users only Download (150kB)
	Text (BAB V) EM202125.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari dimensi persepsi risiko yang terdiri dari persepsi risiko fungsional,persepsi risiko finansial, persepsi risiko fisik ,dan persepsi risiko psikologis terhadap niat beli produk private label Nevada, serta mengidentifikasi apakah ada perbedaan persepsi risiko fungsional, persepsi risiko finansial, persepsi risiko fisik, dan persepsi risiko psikologis dan niat beli produk private label Nevada berdasarkan gender/jenis kelamin, usia, dan pendapatan/uang saku perbulan. Data diperoleh dengan cara penyebaran kuesioner secara online melalui google form kepada mahasiswa/i yang sedang menempuh pendidikan di kota Yogyakarta, dengan menggunakan sampel 245 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk private label Nevada. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dan uji one way anova. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi risiko fungsional, persepsi risiko finansial, persepsi risiko fisik memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap niat beli. Namun, persepsi risiko psikologis tidak memiliki pengaruh signifikan dan negatif. Selain itu, perbedaan gender menunjukkan perbedaan berarti atau signifikan pada variabel persepsi risiko psikologis sedangkan pada variabel persepsi risiko fungsional, persepsi risiko finansial, persepsi risiko fisik dan niat beli tidak menunjukkan perbedaan berarti atau signifikan. Selanjutnya, usia menunjukkan perbedaan berarti atau signifikan pada variabel persepsi risiko fisik dan niat beli sedangkan pada variabel persepsi risiko fungsional, persepsi risiko finansial, dan persepsi risiko psikologis tidak menunjukkan perbedaan berarti atau signifikan. Kemudian, pendapatan/uang saku per bulan menunjukkan perbedaan berarti atau signifikan pada variabel persepsi risiko psikologis sedangkan pada variabel persepsi risiko fungsional, persepsi risiko finansial, persepsi risiko fisik dan niat beli tidak menunjukkan perbedaan berarti atau signifikan.

Actions (login required)

View Item