STRATEGI PASAR HARIAN JOGJA EXPRESS DALAM BUDAYA PATRIAKI

Adhyatmoko, Vidyatomo (2011) STRATEGI PASAR HARIAN JOGJA EXPRESS DALAM BUDAYA PATRIAKI. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0SOS03033.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1SOS03033.pdf Download (134kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2SOS03033.pdf Download (126kB) | Preview
	Text (Bab III) 3SOS03033.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB)
Preview	Text (Bab IV) 4SOS03033.pdf Download (126kB) | Preview

Abstract

Media massa, baik itu media elektronik maupun cetak selalu berusaha memberikan informasi kepada masyarakat luas. Akan tetapi, disamping mereka sebagai lembaga yang menyampaikan informasi, media massa juga membutuhkan uang untuk memenuhi kebutuhan hidup pemilik perusahaan maupun para karyawannya. Mereka melakukan berbagai cara untuk memenuhi kebutuhan ekonomi tersebut. Untuk dapat mencapai tujuan ekonominya tersebut, para pengusa media melakukan strategi pasar yang beraneka ragam, salah satunya adalah dengan menampilkan berita mengenai artis perempuan seperti yang dilakukan oleh Harian Jogja Express. Mereka menempatkan berita mengenai kehidupan artis pada halaman depan koran mereka. Dari temuan itulah penulis akan meneliti lebih jauh mengenai alasan mereka menggunakan strategi pasar dengan menempatkan artis perempuan pada halaman depan koran mereka. Penulis juga akan menggunakan beberapa konsep, diantaranya adalah konsep kecantikan, pers atau media massa, budaya patriaki, strategi pasar serta kapitalisme. Dengan menghadirkan beberapa konsep tersebut, penulis mencoba menganalisis kebijakan yang dilakukan oleh mereka. Berdasarkan temuan masalah serta data-data dan argument yang didapatkan selama melakukan penelitian di Harian Jogja, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa mereka selalu menggunakan artis perempuan untuk mengisi kolom hiburan pada halaman depan Harian Jogja Expess dikarenakan untuk meningkatkan pendapatan koran mereka. Mereka selalu beranggapan bahwa dengan menampilkan sosok artis perempuan maka akan mengundang perhatian dari para calon konsumen. Selain itu, mereka menggukan artis perempuan dikarenakan seluruh staff yang bekerja di sana terbawa dalam budaya patriaki di mana pada akhirnya perempuan selalu dijadikan objek tontonan laki-laki. Budaya patriaki yang berkembang di masyarakat juga dimanfaatkan oleh Harian Jogja demi memperoleh keuntungan sebanyak-banyaknya.

Actions (login required)

View Item