PENGARUH TINGKAT EXPOSURE PADA AKTIVITAS MARKETING COMMUNICATION UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA TERHADAP MINAT MEMILIH UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA (Studi Eksplanatif Aktivitas Marketing Communication UAJY pada siswa SMA Stella Duce 1, SMA Stella Duce 2, SMA BOPKRI 1 dan SMA De Britto Yogyakarta)

SUMADI, FERNANDA ERLIANA (2010) PENGARUH TINGKAT EXPOSURE PADA AKTIVITAS MARKETING COMMUNICATION UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA TERHADAP MINAT MEMILIH UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA (Studi Eksplanatif Aktivitas Marketing Communication UAJY pada siswa SMA Stella Duce 1, SMA Stella Duce 2, SMA BOPKRI 1 dan SMA De Britto Yogyakarta). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02805.pdf Download (446kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02805.pdf Download (344kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM02805.pdf Restricted to Registered users only Download (147kB)
	Text (Bab III) 3KOM02805.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02805.pdf Download (215kB) | Preview

Abstract

Persaingan sektor pendidikan di kalangan perguruan tinggi baik swasta (PTS) maupun negeri (PTN) dalam memperebutkan “pasar” untuk menarik mahasiswa cukup berat. Semakin ketatnya persaingan ini menuntut adanya pengetahuan dan strategi pemasaran yang baik dari seluruh perguruan tinggi untuk menarik calon mahasiswa dari berbagai SMA di Indonesia. Yogyakarta yang dikenal dengan kota pelajar tak luput dengan persaingan. Banyak PTS yang ditutup karena jumlah mahasiswa yang kurang. Lingkungan lembaga pendidikan selalu berubah seiring dengan perkembangan zaman, maka diperlukan strategi komunikasi dalam hal perencanaan pendidikan yang berhubungan dengan pengambilan keputusan, penyusunan perencanaan, pengawasan, evaluasi, serta perumusan kebijakan yang sangat memerlukan komunikasi sebagai bahan pendukung pada perencanaan pendidikan. Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Universitas Atma Jaya Yogyakarta (UAJY) sebagai lembaga pendidikan swasta memiliki aktivitas komunikasi pemasaran yang digunakan untuk menyaring calon mahasiswa. Untuk menyaring mahasiswa baru, di setiap tahunnya muncul iklan perguruan tinggi swasta di surat kabar, di radio, selebaran cetak, brosur dan spanduk di pinggir jalan serta di kampus. Aktivitas marketing yang dilakukan UAJY berupa pameran dan presentasi ke sekolah-sekolah yang telah bekerjasama sebelumnya, selain itu juga ada pemasangan billboard dan beriklan melalui media cetak (KR dan Jawa Pos). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian survei. Ada tiga variabel dalam penelitian ini yaitu variabel pengaruh (tingkat exposure pada aktivitas marketing communication UAJY), variabel terpengaruh (minat memilih UAJY) dan variabel moderasi (faktor yang dapat menimbulkan minat). Variabel moderasi pada penelitian ini merupakan variabel yang digunakan untuk melihat apakah hubungan antara variabel X dan Y mempunyai efek kontingensi (faktor yang mempengaruhi kuat lemahnya variabel lain). Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana untuk melihat pengaruh antara variabel X dan Y, selain itu juga menggunakan uji interaksi dimana uji ini merupakan aplikasi khusus regresi berganda linier untuk melihat pengaruh antara variabel X dan Y jika dimoderasikan dengan variabel Z. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa variabel tingkat exposure pada aktivitas marketing communication UAJY memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat memilih UAJY. Hasil uji interaksi antara variabel tingkat exposure pada aktivitas marketing communication UAJY dengan variabel faktor yang dapat menimbulkan minat memiliki pengaruh yang signifikan. Hal ini dapat dilihat dari hasil analisis regresi linier sederhana dan uji interaksi diperoleh kenaikan nilai r (koefisien korelasi) yang berarti variabel faktor yang dapat menimbulkan minat memoderasi variabel minat memilih UAJY.

Actions (login required)

View Item