KARAKTERISTIK ISI PRESS RELEASE PADA ORGANISASI PROFIT, NON PROFIT, DAN PEMERINTAHAN Analisis Isi Perbedaan Press Release Pada Website PT. Indosat, WWF Indonesia, dan Depkominfo

Wardhani, Pratita Ayu (2010) KARAKTERISTIK ISI PRESS RELEASE PADA ORGANISASI PROFIT, NON PROFIT, DAN PEMERINTAHAN Analisis Isi Perbedaan Press Release Pada Website PT. Indosat, WWF Indonesia, dan Depkominfo. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02818.pdf Download (703kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02818.pdf Download (484kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM02818.pdf Restricted to Registered users only Download (846kB)
	Text (Bab III) 3KOM02818.pdf Restricted to Registered users only Download (432kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02818.pdf Download (158kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui perbedaan isi press release yang dihasilkan pada website tiga organisasi, yaitu: Indosat sebagai representasi organisasi profit, WWF Indonesia sebagai representasi organisasi non profit, dan Depkominfo sebagai representasi organisasi pemerintahan. Ada maupun tidak adanya perbedaan isi inilah yang disebut sebagai karakteristik. Konsep ada atau tidaknya perbedaan isi press release yang dihasilkan tiga organisasi ini berdasarkan pada karakteristik dari organisasinya yang juga memiliki persamaan dan perbedaan. Metode penelitian ini bertumpu pada analisis isi kuantitatif perbedaan. Penarikan sampel dilakukan dengan simple random sampling melalui pengambilan secara undian. Sampel yang digunakan adalah press release yang dihasilkan oleh ketiga organisasi yang telah terdokumentasi dalam website masing – masing organisasi dalam kurun waktu tahun 2009. Terdapat 16 indikator yang digunakan untuk menemukan dan menganalisis karakteristik press release. Tiga diantaranya merupakan unit analisis penampilan fisik, 13 indikator lainnya merupakan unit analisis isi press release. Pernyataan ada tidaknya perbedaan setiap indikator dilakukan dengan menggunakan uji analisis variansi satu arah. Proses selanjutnya, apabila dinyatakan terdapat perbedaan karakteristik dilakukan dengan uji Duncan untuk mendukung hasil yang diperoleh dari uji anava satu arah sehingga secara jelas dapat diketahui dimana letak perbedaannya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada perbedaan maupun tidak ada perbedaan isi press relese pada ketiga organisasi. Press release yang menunjukkan tidak ada perbedaan pada semua organisasi terletak pada tiga indikator, yaitu: kelengkapan lead (teras formal), selalu mencantumkan tanggal release, dan contact person. Dari hasil tersebut dapat dimaknai untuk memperoleh tujuan awal semua organisasi jika diterapkan ke dalam press release-nya mengandung tiga pokok karakteristik yang bersifat informatif, ada petunjuk waktu dan tempat kejadian yang dapat dipercaya, serta sumber yang bisa diandalkan untuk tetap dapat menjaga komunikasi dua arah antara organisasi dengan publiknya. Sedangkan 13 indikator lainnya menunjukkan perbedaan karakteristik press release yang timbul lebih menyesuaikan pada perbedaan karakteristik masing – masing organisasi, yaitu: jenis press release, ukuran (jumlah paragraf) press release, format press release, fokus press release, angle press release, tujuan press release, teknik komunikasi dalam press release, jumlah kemunculan nilai berita, penggunaan narasumber utama, penggunaan foto, penggunaan kutipan langsung, penggunaan boilerplate, dan fact sheet. Adanya karakteristik ini dapat memperlihatkan secara jelas bagaimana karakteristik organisasi diimplikasikan ke dalam release yang dibuat. Dengan kata lain apa yang diinginkan oleh organisasi diterapkan juga ke dalam bentuk atau ekspresi komunikasi tertulisnya, salah satunya melalui press release.

Actions (login required)

View Item