TYASSANTI, SCHOLASTICA WENING (2010) EFEKTIVITAS MARKETING COMMUNICATION DALAM MEMBANGUN BRAND POSITIONING DI SITUS JEJARING SOSIAL FACEBOOK (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Pengukuran Efektivitas Marketing Communication Woman and Woman Spa di Situs Jejaring Sosial Facebook dalam Membangun Brand Positioning di Benak Konsumen). S1 thesis, UAJY.
|
Text (Halaman Judul)
0KOM02980.pdf Download (3MB) | Preview |
|
|
Text (Bab I)
1KOM02980.pdf Download (597kB) | Preview |
|
![[img]](http://e-journal.uajy.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab II)
2KOM02980.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
|
Text (Bab III)
3KOM02980.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB) |
|
|
Text (Bab IV)
4KOM02980.pdf Download (6MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas komunikasi pemasaran dalam membangun brand positioning Woman and Woman Spa di situs jejaring sosial Facebook. Brand positioning ini dibentuk oleh atribut-atribut yang mempunyai keunggulan dibandingkan dengan pesaing-pesaingnya. Atribut-atribut tersebut yaitu paket yang ditawarkan, sequence dalam tiap perawatannya, desain brosur (promosi), tampilan foto-foto, logo, colour theraphy (ungu dan hijau), dekorasi dan fasilitas ruang tunggu, dekorasi dan fasilitas tempat perawatan, bahan-bahan untuk spa, event-event, welcome drink (pelayanan sebelum spa), penampilan karyawan, teknik terapis dalam melakukan perawatan spa. Woman and Woman Spa menyampaikan pesan komunikasi pemasaran tersebut secara online yakni melalui media Facebook. Penelitian dilakukan pada bulan September 2010. Kuesioner dibagikan kepada friends Facebook dari akun Facebook Woman and Woman Spa secara online yaitu menggunakan kusioner online untuk mengukur persepsi terhadap atribut-atribut yang membentuk brand positioning Woman and Woman Spa. Berdasarkan hasil penelitian dan olah data yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa komunikasi pemasaran dalam membangun brand positioning Woman and Woman Spa di situs jejaring sosial Facebook adalah efektif. Hal ini berarti brand positioning Woman and Woman Spa yaitu sebagai tempat spa yang eksotis telah tertanamkan di benak konsumennya.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | efektivitas komunikasi pemasaran, brand positioning, situs jejaring sosial |
| Subjects: | Komunikasi > Advertising |
| Divisions: | Fakultas ISIP > Ilmu komunikasi |
| Depositing User: | Editor UAJY |
| Date Deposited: | 29 May 2013 11:38 |
| Last Modified: | 29 May 2013 11:38 |
| URI: | http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/1919 |
Actions (login required)
 |
View Item |
