GAMBARAN KARAKTER DAN PERAN PEREMPUAN ERA 1990AN DAN 2000AN DALAM IKLAN ADVERTORIAL (Analisis Isi Iklan Advertorial di Tabloid Nova)

HUTAPEA, IRENE MONIKA (2010) GAMBARAN KARAKTER DAN PERAN PEREMPUAN ERA 1990AN DAN 2000AN DALAM IKLAN ADVERTORIAL (Analisis Isi Iklan Advertorial di Tabloid Nova). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM03126.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM03126.pdf Download (181kB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM03126.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text (Bab III) 3KOM03126.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM03126.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Perempuan terkait dengan emansipasi yang selalu diperjuangkan menyisakan dilema tersendiri. Peluang perempuan untuk bekerja tidak dapat begitu saja meninggalkan nilai bahwa perempuan adalah ibu rumah tangga. Belum ada pembakuan atas citra perempuan yang ideal di Indonesia. Dampaknya, dalam menjalankan perannya perempuan akan secara latah mengikuti pola-pola yang sedang dominan dan menjadi acuan banyak orang. Iklan advertorial turut memiliki peran untuk mempopulerkan pola-pola atau trend masyarakat. Iklan advertorial mampu menjadi “corong”, sebagai sumber informasi bagi perempuan di Indonesia tentang citra perempuan yang sedang dominan. Terkait dengan karakteristiknya yang menawarkan konsep beriklan dalam bentuk artikel, iklan advertorial dapat mengkomunikasikan suatu produk (yang menjadi sponsor) juga mengkomunikasikan realitas sosial yang aktual. Informasi yang dikemas dalam iklan advertorial tentu disesuaikan dengan tujuan beriklan. Selain itu, untuk memenuhi unsur kedekatan dengan target audiensnya, advertorial harus merupakan cerminan dari permasalahan yang nyata terjadi di masyarakat. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis isi yang bertujuan untuk melihat bagaimana iklan advertorial menggambarkan karakter dan peran perempuan di era 1990an dan era 2000an. Populasi terbagi menjadi dua, yaitu iklan advertorial tahun 1990-1999 dan iklan advertorial tahun 2000-2009. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling klaster dan random. Pada akhirnya diperoleh hasil bahwa karakter perempuan yang tergambar dalam iklan advertorial di Tabloid Nova tahun 1990-1999, adalah karakter perempuan dekat dengan masalah sehari-hari dan masalah rumah tangga, perempuan lincah dan bergairah, perempuan suka bergaya dan berhias diri untuk menarik perhatian orang lain. Karakter perempuan yang tergambar pada tahun 2000-2009 adalah karakter perempuan yang dekat dengan masalah sehari-hari dan rumah tangga, memiliki sifat keibuan, dan menyukai tanggungjawabnya. Pada periode tahun 1990an iklan advertorial di Tabloid Nova menggambarkan perempuan yang memiliki banyak perhatian pada perawatan tubuh dan wajah. Sedangkan periode tahun 2000an iklan advertorial mulai banyak mengasosiasikan perempuan dengan keluarga. Pada tingkat peran, baik periode 1990an maupun periode 2000an, iklan advertorial tetap konsisten menggambarkan perempuan pada lingkup domestik.

Actions (login required)

View Item