GAYA HIDUP LAKI-LAKI METROSEKSUAL PADA VIDEO BLOG KECANTIKAN DI CHANNEL YOUTUBE ALPHA MAKEUP

SITAKARA, DELLANEIRA DAMARIS AYU (2019) GAYA HIDUP LAKI-LAKI METROSEKSUAL PADA VIDEO BLOG KECANTIKAN DI CHANNEL YOUTUBE ALPHA MAKEUP. S1 thesis, UAJY.

Text (DELLANEIRA DAMARIS AYU SITAKARA) KOM05304.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Industri kecantikan semakin berkembang dan mulai menyasar segmentasi lakilaki. Perkembangan ini terjadi karena laki-laki sudah mulai memperhatikan penampilannya, sehingga saat ini banyak produk kecantikan dengan label khusus untuk pria. Saat ini juga mulai bermunculan beauty vlogger laki-laki yang kerap mengunggah video dengan konten kecantikan. Pada videonya, mereka tampil menggunakan makeup yang dimaknai sebagai sifat feminin serta memperlihatkan karakteristik laki-laki metroseksual. Berdasarkan hal tersebut peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana beauty vlogger menggambarkan gaya hidup lakilaki metroseksual melalui video blog kecantikan di Youtube. Pada penelitian ini, peneliti akan meneliti salah satu beauty vlogger laki-laki asal Indonesia dengan channel Youtube Alpha Makeup. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Data yang tersaji dalam bentuk video akan dibagi menjadi beberapa scene untuk dianalisis menggunakan unit analisis yang telah disusun sebelumnya. Alpha Makeup melalui videonya menggambarkan gaya hidup laki-laki metroseksual melalui kepekaan estetika tinggi, mempunyai banyak waktu untuk menunjang penampilan, banyaknya uang yang ia habiskan untuk menunjang penampilan, menyukai produk kosmetik high end, banyak ditemui di kota metropolitan, suka berbelanja ke luar negeri, memiliki karakteristik androgini, memiliki kemampuan bahasa asing yang baik, berpendidikan, serta mengkonstruksi gaya hidup konsumtif. Hadirnya laki-laki metroseksual dengan sifat feminin menunjukan bahwa seiring berjalannya waktu konsep maskulinitas mulai mengalami perubahan. Simbol-simbol yang mulanya diasosiasikan pada satu gender tertentu dan seakan tidak dapat dipertukarkan perlahan-lahan mulai digeser oleh Alpha Makeup melalui video tutorial ini. Walaupun demikian, stereotip gender masih mengakar kuat pada sebagian masyarakat sehingga pada video tutorial ini muncul komentar yang mengarah ke stereotip gender sebagai konsekuensi akan hal tersebut.

Actions (login required)

View Item