IMPLEMENTASI CONTENT MARKETING FRAMEWORK OLEH HI JACK SANDALS DALAM MENGKOMUNIKASIKAN BRAND ESSENCE

Kalinin, Claudia Blossom (2019) IMPLEMENTASI CONTENT MARKETING FRAMEWORK OLEH HI JACK SANDALS DALAM MENGKOMUNIKASIKAN BRAND ESSENCE. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (HALAMAN JUDUL) KOM05441 0.pdf Download (551kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) KOM05441 1.pdf Download (728kB) | Preview
	Text (BAB II) KOM05441 2.pdf Restricted to Registered users only Download (982kB)
	Text (BAB III) KOM05441 3.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text (BAB IV) KOM05441 4.pdf Download (629kB) | Preview

Abstract

Brand essence merupakan seperangkat nilai yang dijunjung tinggi oleh sebuah perusahaan. Nilai-nilai tersebut menjadi panduan merek dan juga sebagai tolak ukur untuk mengevaluasi segala bentuk aktivasi merek. Pesan merek semestinya merefleksikan brand essence agar menjadi relevan dan konsisten. Dalam pemasaran digital, pesan merupakan salah satu hal yang fundamental. Salah satu cara mengkomunikasikan pesan secara online agar tujuannya tercapai, dapat dirancang menggunakan content marketing framework (CMF) dari Robert Rose. Penelitian ini mengambil kasus Hi Jack Sandals, sebagai salah satu merek yang menjalankan aktivitas content marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi content marketing framework oleh Hi Jack Sandals dalam mengkomunikasikan brand essence melalui Instagram dan website. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam serta dokumentasi Instagram dan Website. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Hi Jack Sandals mengimplementasikan content marketing melalui tahapan yang lebih detil dibandingkan dengan Content Marketing Framework dari Rose (2017). Tahapan tersebut meliputi: menentukan tujuan, target audiens, menentukan konten, pemilihan media kanal, perencanaan kegiatan, implementasi dan monitoring dan evaluasi. Tujuan content marketing Hi Jack Sandals adalah untuk menumbuhkan kedekatan emosional dan meningkatkan engagement dari audiens. Setiap tahapan CMF yang dilakukan, Hi Jack Sandals berusaha konsisten dalam mengkomunikasikan brand essence yakni confidence dan comfort. Brand essence tersebut menjadi pedoman bagi Hi Jack Sandals dalam membuat produk maupun konten yang dibagikan kepada audiens.

Actions (login required)

View Item