PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DALAM PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MUDA DI YOGYAKARTA

Lio, Devid Daliberty (2020) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DALAM PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI MUDA DI YOGYAKARTA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (JUDUL DAN ABSTRAK) 15 03 022339.pdf Download (794kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 15 03 122339.pdf Download (302kB) | Preview
Preview	Text (BAB II) 15 03 222339.pdf Download (644kB) | Preview
	Text (BAN III) 15 03 322339.pdf Restricted to Registered users only Download (696kB)
	Text (BAB IV) 15 03 422339.pdf Restricted to Registered users only Download (546kB)
Preview	Text (BAB V) 15 03 522339.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap citra merek dan loyalitas, promosi merek/produk baru, kredibilitas merek, daya tarik merek, persepsi kualitas merek, serta keputusan pembelian. Penelitian ini mengambil responden yaitu kaum muda yang berada di Yogyakarta. Data yang digunakan adalah data primer yang didapat dari menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Forms. Jumlah sampel yang bisa digunakan dari hasil penyebaran kuesioner ini sebanyak 185 responden. Pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement efektif dalam mengubah citra merek dan loyalitas, promosi merek/produk baru, kredibilitas merek, daya tarik merek, persepsi kualitas merek, serta keputusan pembelian. Tidak hanya itu, ditemukan juga bahwa karakteristik merek, antara lain daya tarik merek dan persepsi kualitas merek Berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item