PENGARUH SUASANA TOKO DAN EMOSI KONSUMEN PADA PERILAKU PEMBELIAN PADA TOKO SNACK DI KOTA KLATEN

Kurniawan, Sebastian Michael (2020) PENGARUH SUASANA TOKO DAN EMOSI KONSUMEN PADA PERILAKU PEMBELIAN PADA TOKO SNACK DI KOTA KLATEN. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

[img]
Preview
Text (Sebastian Michael Kurniawan)
1603229551.pdf

Download (3MB) | Preview
[img] Text
1603229553.pdf
Restricted to Registered users only

Download (237kB)
[img] Text
1603229554.pdf
Restricted to Registered users only

Download (606kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan emosi konsumen pada perilaku pembelian pada Toko Snack di Kota Klaten. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer (kuesioner) yang didapat dari 154 responden dari Toko Snack Subur Makmur, Toko Makmur Jaya, dan Toko Anugerah yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisa yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Pada tahap analisis dilakukan uji validitas dan realibilitas instrumen, analisis regresi berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi. Hasil yang diperoleh berdasarkan yaitu: (1) Suasana toko yang dikonstrak berdasarkan dimensi Participant, Exterior Factor, Interior Factor, Design and Layout, Display berpengaruh secara signifikan terhadap emosi konsumen. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai F hitung 6108,00 > F tabel 2,28, Nilai Sig. 0,000 < 0,05. (2) Suasana toko yang dikonstrak berdasarkan dimensi Participant, Exterior Factor, Interior Factor, Design and Layout, Display berpengaruh secara signifikan terhadap emosi konsumen. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai F hitung 4277,00 > F tabel 2,28, Nilai Sig. 0,000 < 0,05. (3) Emosi konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai t hitung 87,197 > t tabel 1,654, Nilai Sig. 0,000 < 0,05.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: suasana toko, emosi konsumen, perilaku pembelian
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor UAJY
Date Deposited: 25 Jan 2021 21:28
Last Modified: 25 Jan 2021 21:28
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/23050

Actions (login required)

View Item View Item