PENGARUH SUASANA TOKO DAN EMOSI KONSUMEN PADA PERILAKU PEMBELIAN PADA TOKO SNACK DI KOTA KLATEN

Kurniawan, Sebastian Michael (2020) PENGARUH SUASANA TOKO DAN EMOSI KONSUMEN PADA PERILAKU PEMBELIAN PADA TOKO SNACK DI KOTA KLATEN. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Sebastian Michael Kurniawan) 1603229551.pdf Download (3MB) | Preview
	Text 1603229553.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)
	Text 1603229554.pdf Restricted to Registered users only Download (606kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan emosi konsumen pada perilaku pembelian pada Toko Snack di Kota Klaten. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer (kuesioner) yang didapat dari 154 responden dari Toko Snack Subur Makmur, Toko Makmur Jaya, dan Toko Anugerah yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisa yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Pada tahap analisis dilakukan uji validitas dan realibilitas instrumen, analisis regresi berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi. Hasil yang diperoleh berdasarkan yaitu: (1) Suasana toko yang dikonstrak berdasarkan dimensi Participant, Exterior Factor, Interior Factor, Design and Layout, Display berpengaruh secara signifikan terhadap emosi konsumen. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai F hitung 6108,00 > F tabel 2,28, Nilai Sig. 0,000 < 0,05. (2) Suasana toko yang dikonstrak berdasarkan dimensi Participant, Exterior Factor, Interior Factor, Design and Layout, Display berpengaruh secara signifikan terhadap emosi konsumen. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai F hitung 4277,00 > F tabel 2,28, Nilai Sig. 0,000 < 0,05. (3) Emosi konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai t hitung 87,197 > t tabel 1,654, Nilai Sig. 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item