HUBUNGAN TINGKAT ATTRACTIVENESS ELEMEN-ELEMEN TAYANGAN IKLAN TELEVISI DENGAN MINAT PEMBELIAN PRODUK (Studi Eksplanatif mengenai Hubungan Tingkat Attractiveness Elemen- Elemen Tayangan Iklan Televisi AXE TWIST versi “cewek gampang bosan” dengan Minat pembelian Produk pada Mahasiswa Univesitas Atma Jaya Yogyakarta yang terdaftar Aktif Tahun 2008)

Putra, Antonius Dhimas H. (2011) HUBUNGAN TINGKAT ATTRACTIVENESS ELEMEN-ELEMEN TAYANGAN IKLAN TELEVISI DENGAN MINAT PEMBELIAN PRODUK (Studi Eksplanatif mengenai Hubungan Tingkat Attractiveness Elemen- Elemen Tayangan Iklan Televisi AXE TWIST versi “cewek gampang bosan” dengan Minat pembelian Produk pada Mahasiswa Univesitas Atma Jaya Yogyakarta yang terdaftar Aktif Tahun 2008). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02707.pdf Download (5MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02707.pdf Download (448kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2KOM02707.pdf Download (691kB) | Preview
	Text (Bab III) 3KOM02707.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02707.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

AXE TWIST adalah varian AXE, produk deodorant bodysray yang ditawarkan UNILEVER, untuk kaum pria dalam mendukung rasa percaya diri dan untuk memenuhi kebutuhan hidupnya, produk ini dapat berubah aroma dengan sendirinya sebagai keunggulan yang di miliki. Keunggulan tersebut digunakan pemasar untuk menarik perhatian target market AXE TWIS. Selain mengadakan launching event sebagai pengenalan produk, AXE TWIST juga menggunakan tayangan iklan televisi sebagai penarik perhatian khalayak. Tayangan iklan televisi yang berdurasi 30 detik tersebut pun dapat disaksikan oleh masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan tingkat attracvieness elemenelemen tayangan iklan televisi AXE TWIST versi “cewek gampang bosan” dengan minat pembelian produk. Terdapat tiga variable dalam penelitian ini, yaitu tingkat attractiveness elemen-elemen tayangan iklan televisi yang digunakan sebagai variabel bebas, minat pembelian produk sebagai variable terikat dan peneliti memasukan asosiasi merek sebagai variabal antara. Tujuan peneliti memasukan variabel antara adalah untuk melihat hubungan langsung maupun tidak langsung antara variabel bebas dengan variabel terikat. Instrument dalam penelitian ini adalah kuisioner yang diberikan pada 98 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling pada mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang terdaftar Aktif tahun 2008.

Actions (login required)

View Item