PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPERCAYAAN MERK DAN DAYA TARIK PERUSAHAAN CALON PELAMAR KERJA PADA SHOPEE

Sari, Evi Juliana (2021) PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPERCAYAAN MERK DAN DAYA TARIK PERUSAHAAN CALON PELAMAR KERJA PADA SHOPEE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Evi Juliana Sari) 160322895 0.pdf Download (796kB) | Preview
Preview	Text 160322895 1.pdf Download (465kB) | Preview
Preview	Text 160322895 2.pdf Download (544kB) | Preview
	Text 160322895 3.pdf Restricted to Registered users only Download (601kB)
	Text 160322895 4.pdf Restricted to Registered users only Download (849kB)
Preview	Text 160322895 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Pentingnya employer branding untuk mendapatkan Sumber Daya Manusia (SDM) yang berkualitas di zaman globalisasi sekarang ini. Brand Personality telah membuktikan bahwa beberapa dimensi didalamnya dapat menjadi salah satu yang dapat meningkatkan daya tarik perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan bahwa dimensi yang terdapat pada brand personality dapat mempengaruhi kepercayaan merk sehingga dapat menjadi alat untuk meningkatkan daya tarik perusahaan. Penelitian ini digunakan untuk menganalisis calon karyawan yang mayoritas adalah mahasiswa yang masih berkuliah atau sudah lulus apakah mereka tertarik bekerja di Shopee sehingga dapat mengevaluasi merk Shopee. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah brand personality, kepercayaan merk, dan daya tarik perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan merk dipengaruhi oleh lima dimensi yang dimiliki brand personality, yaitu: sincerity, excitement, competence, sophistication, dan ruggedness. Penelitian ini menemukan bahwa merk Shopee lebih dominan terhadap 3 dimensi, yaitu dimensi sincerity, dimensi sophistication, dan dimensi ruggedness. Selain brand personality, kepercayaan merk juga dapat menjadi cara perusahaan untuk mendapatkan SDM yang berkualitas. Tidak hanya itu, kepercayaan merk juga berpengaruh dalam meningkatkan daya tarik perusahaan. Meskipun hasil penelitian menunjukkan bahwa dari lima dimensi yang dimiliki brand personality hanya ada tiga dimensi yang dominan dalam mencerminkan karakter perusahaan yang tulus, menarik, dan maju, namun penelitian selanjutnya diharapkan mampu mengidentifikasikan lebih dari satu merk dan harus lebih banyak sampel sehingga informasi yang didapatkan lebih beragam.

Actions (login required)

View Item