IMPLEMENTASI STORYTELLING MELALUI CONTENT MARKETING PADA MEREK NOESA DALAM MENGKOMUNIKASIKAN BRAND ELEMENTS

RATRI, ANNA AGVAL SUCI RIKMA (2021) IMPLEMENTASI STORYTELLING MELALUI CONTENT MARKETING PADA MEREK NOESA DALAM MENGKOMUNIKASIKAN BRAND ELEMENTS. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (ANNA AGVAL SUCI RIKMA RATRI) 160906109 1.pdf Download (896kB) | Preview
Preview	Text 160906109 2.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 160906109 3.pdf Download (954kB) | Preview
	Text 160906109 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 160906109 5.pdf Download (597kB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui implementasi storytelling melalui content marketing pada merek Noesa dalam mengkomunikasikan brand elements. Melalui penelitian ini diharapkan mampu untuk memberikan kontribusi bagi perkembangan ilmu komunikasi terutama mengenai storytelling dan content marketing pada merek lokal dalam menyampaikan informasinya dan kaitannya dalam brand elements sebagai bentuk gabungan cerita dan visual merek. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pengambilan data utamanya menggunakan wawancara. Penulis menyiapkan pertanyaan wawancara yang diajukan melalui Google Meet, telfon, serta dokumentasi Instagram dan Website. Objek penelitian menggunakan brand lokal yaitu Noesa yang berlokasi di Jakarta. Berdasarkan hasil penelitian yang ada, dapat disimpulkan bahwa Noesa menggunakan cerita perjalanan menemukan kain tenun ikat Flores yang diimplementasikan dengan storytelling melalui content marketing secara desain dalam feeds Instagramnya berperan dalam mengkomunikasikan budaya tenun ikat Nusa Tenggara Timur, yang justru brand elements bukan menjadi poin utama bagi Noesa untuk mengkomunikasikannya.

Actions (login required)

View Item