PENGARUH DIMENSI RISIKO TERHADAP NIAT PEMBELIAN ONLINE KONSUMEN PADA E-COMMERCE SHOPEE

Primanda, Julius Aga Daffa (2020) PENGARUH DIMENSI RISIKO TERHADAP NIAT PEMBELIAN ONLINE KONSUMEN PADA E-COMMERCE SHOPEE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (JULIUS AGA DAFFA PRIMANDA) 170323235 0.pdf Download (853kB) | Preview
Preview	Text 170323235 1.pdf Download (400kB) | Preview
Preview	Text 170323235 2.pdf Download (517kB) | Preview
	Text 170323235 3.pdf Restricted to Registered users only Download (723kB)
	Text 170323235 4.pdf Restricted to Registered users only Download (641kB)
Preview	Text 170323235 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Agar dapat hidup berkelanjutan, maka perusahaan harus selalu mampu mempertahankan dan bahkan meningkatkan pelanggannya. Perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan niat pembelian online konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dimensi risiko (keuangan,produk,keamanan,waktu,sosial,psikologi) terhadap niat pembelian online konsumen pada e-commerce Shopee. Sampel penelitian ini adalah 181 orang konsumen yang mengetahui, menggunakan dan pernah melakukan pembelian pada e-commerce Shopee. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi. Dari hasil penelitian ini menghasilkan temuan bahwa, risiko keuangan tidak memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen, risiko produk tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli konsumen, risiko keamanan memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen, risiko waktu tidak memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen, risiko sosial tidak memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen, dan risiko psikologi memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item