PENGARUH ULASAN ONLINE, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA SHOPEE

Chi, Monica Silvia (2021) PENGARUH ULASAN ONLINE, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA SHOPEE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Monica Silvia Chi) 170323767 0.pdf Download (805kB) | Preview
Preview	Text 170323767 1.pdf Download (422kB) | Preview
Preview	Text 170323767 2.pdf Download (628kB) | Preview
	Text 170323767 3.pdf Restricted to Registered users only Download (746kB)
	Text 170323767 4.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB)
Preview	Text 170323767 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan online, kemudahan penggunaan, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion pada shopee. Data yang digunakan merupakan data primer. Responden penelitian ini berjumlah 150 orang yang merupakan masyarakat berumur 15 – 35 tahun keatas yang pernah melakukan pembelian produk fashion di Shopee. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda dengan software SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan online berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudahan penggunaan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ulasan online, kemudahan penggunaan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di Shopee.

Actions (login required)

View Item