PENGARUH ULASAN ONLINE, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA SHOPEE

Chi, Monica Silvia (2021) PENGARUH ULASAN ONLINE, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA SHOPEE. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

[img]
Preview
Text (Monica Silvia Chi)
170323767 0.pdf

Download (805kB) | Preview
[img]
Preview
Text
170323767 1.pdf

Download (422kB) | Preview
[img]
Preview
Text
170323767 2.pdf

Download (628kB) | Preview
[img] Text
170323767 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (746kB)
[img] Text
170323767 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (576kB)
[img]
Preview
Text
170323767 5.pdf

Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan online, kemudahan penggunaan, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion pada shopee. Data yang digunakan merupakan data primer. Responden penelitian ini berjumlah 150 orang yang merupakan masyarakat berumur 15 – 35 tahun keatas yang pernah melakukan pembelian produk fashion di Shopee. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda dengan software SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan online berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudahan penggunaan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ulasan online, kemudahan penggunaan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di Shopee.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Ulasan online, Kemudahan Penggunaan, Harga, Keputusan Pembelian, produk fashion.
Subjects: Manajemen > Operasi dan Sistem Informasi
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Editor 4 uajy
Date Deposited: 04 Jan 2022 13:22
Last Modified: 04 Jan 2022 13:22
URI: http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/26140

Actions (login required)

View Item View Item