PENGARUH BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN VESPA MATIC PIAGGIO ANGGOTA PIAGGUYUB MODERN VESPA JOGJA

LESTARIANCE, GLORI (2022) PENGARUH BRAND ASSOCIATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN VESPA MATIC PIAGGIO ANGGOTA PIAGGUYUB MODERN VESPA JOGJA. S2 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (GLORI LESTARIANCE) 150905557 0.pdf Download (445kB) | Preview
Preview	Text 150905557 1.pdf Download (388kB) | Preview
Preview	Text 150905557 2.pdf Download (428kB) | Preview
	Text 150905557 3.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB)
Preview	Text 150905557 4.pdf Download (420kB) | Preview

Abstract

Produk harus memiliki brand association yang disampaikan pada konsumen, sehingga memiliki perbedaan dengan kompetitor. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian konsumen pada Vespa matic Piaggio di anggota komunitas Piagguyub Modern Vespa Jogja. Jenis penelitian pada penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian konsumen pada Vespa matic Piaggio di anggota komunitas Piagguyub Modern Vespa Jogja. Berdasarkan hasil analisi regresi sederhana yang telah dilakukan pada penelitian ini, bahwa Ha diterima karena nilai korelasi (r) sebesar 0,650 yang dikonversi menjadi F regresi sebesar 78.836 dengan taraf signikan regresi sebesar 0.000 (p<0,05). nilai tersebut dapat membuktikan bahwa ada pengaruh brand association terhadap keputusan pembelian di anggota Piagguyub Modern Vespa Jogja.

Actions (login required)

View Item