PENGARUH BRAND IMAGE NETFLIX TERHADAP KEPUTUSAN BERLANGGANAN AKUN NETFLIX (Studi Eksplanatif pada Pengikut Akun Instagram @NetflixID)

SARASWATI, APRILLIA PUTRI (2022) PENGARUH BRAND IMAGE NETFLIX TERHADAP KEPUTUSAN BERLANGGANAN AKUN NETFLIX (Studi Eksplanatif pada Pengikut Akun Instagram @NetflixID). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (APRILLIA PUTRI SARASWATI) 170906425 0.pdf Download (862kB) | Preview
Preview	Text 170906425 1.pdf Download (590kB) | Preview
Preview	Text 170906425 2.pdf Download (396kB) | Preview
	Text 170906425 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text 170906425 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Kemajuan teknologi dan informasi membuat strategi komunikasi pemasaran menjadi lebih luas. Komunikasi pemasaran dilakukan agar produk yang ditawarkan lebih dikenal oleh konsumen. Salah satu cara yang dilakukan oleh pelaku bisnis adalah dengan memanfaatkan sosial media untuk membentuk brand image sebagai bentuk strategi komunikasi pemasaran. Hal inilah yang dilakukan oleh Netflix melalui akun @NetflixID. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh brand image terhadap keputusan berlangganan akun Netflix yang dilakukan oleh pelanggan Netflix usia 20-29 Tahun Penelitian berjenis kuantitatif dengan metode eksplanatif ini menggunakan teknik pengumpulan data dan menggunakan metode survey dengan instrumen kuesioner Google Form. Penelitian ini juga menggunakan nonprobability sampling dengan purposive sampling pada pelanggan Netflix pengikut @NetflixID. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh pada brand image Netflix terhadap keputusan berlangganan akun Netflix. Sehingga, hipotesis penelitian dinyatakan diterima bahwa terdapat pengaruh brand image Netflix terhadap keputusan berlangganan akun Netflix.

Actions (login required)

View Item