PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PADA TEMPAT SEWA KENDARAAN DI BALI

Wibowo, Nabil Abdulhafizh (2022) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP CITRA MEREK DAN MINAT BELI PADA TEMPAT SEWA KENDARAAN DI BALI. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Nabil Abdulhafizh Wibowo) 180324479_Bab 0.pdf Download (632kB) | Preview
Preview	Text 180324479_Bab 1.pdf Download (301kB) | Preview
Preview	Text 180324479_Bab 2.pdf Download (217kB) | Preview
	Text 180324479_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)
	Text 180324479_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (522kB)
Preview	Text 180324479_Bab 5.pdf Download (404kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth terhadap citra merek dan minat beli pada tempat sewa kendaraan di Bali. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner menggunakan Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah menyewa kendaraan motor atau mobil di Bali. Teknik pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Nilai R-square Adjusted citra merek sebesar 0,37 sedangkan minat beli sebesar 0,423. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item