EFEKTIVITAS IKLAN KREATIF LUAR RUANGAN RESTORAN TAMAN PRINGSEWU YOGYAKARTA PADA WISATAWAN YOGYAKARTA MENGGUNAKAN CUSTOMER RESPONSE INDEX (CRI)

KUSUMANINGRUM, ANASTASIA ROSA (2022) EFEKTIVITAS IKLAN KREATIF LUAR RUANGAN RESTORAN TAMAN PRINGSEWU YOGYAKARTA PADA WISATAWAN YOGYAKARTA MENGGUNAKAN CUSTOMER RESPONSE INDEX (CRI). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (ANASTASIA ROSA KUSUMANINGRUM) 180906605 0.pdf Download (573kB) | Preview
Preview	Text 180906605 1.pdf Download (563kB) | Preview
Preview	Text 180906605 2.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 180906605 3.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB)
Preview	Text 180906605 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Iklan merupakan sebuah pesan yang disampaikan kepada khalayak tertentu melalui sebuah media yang bertujuan untuk membujuk khalayak agar menggunakan suatu produk. Iklan juga menjadi jembatan antara pemilik produk dan target pasar, tanpa adanya sebuah iklan maka masyarakat tidak akan pernah mengetahui keberadaan suatu produk. Oleh karena itu perusahaan pasti berusaha untuk menciptakan iklan yang semenarik mungkin. Namun yang terpenting dari sebuah iklan yaitu tingkat efektivitasnya. Pemilihan media iklan dapat mempengaruhi tingkat efektivitas suatu iklan. Terdapat berbagai media iklan mulai dari media konvensional seperti koran, radio, hingga media digital seperti pada media sosial, mesin pencarian, dan sebagainya. Saat ini, banyak perusahaan mulai beralih menggunakan media digital dalam rangka mengikuti perkembangan zaman. Namun ada beberapa perusahaan yang tetap gigih menggunakan beberapa media konvensional, salah satunya yaitu Restoran Taman Pringsewu Yogyakarta. Sebuah restoran wisata yang terletak di Jalan Magelang KM 9 menggunakan salah satu media konvensional yaitu iklan luar ruangan berupa road sign. Penelitian ini dilaksanakan untuk mengukur tingkat efektivitas iklan luar ruangan milik Restoran Taman Pringsewu Yogyakarta menggunakan penghitungan Customer Response Index (CRI). Penelitian ini menggunakan instrumen kuisioner dengan subjek penelitian yaitu wisatawan Yogyakarta yang pernah melewati Jalan Magelang. Hasil penelitian menunjukkan iklan luar ruangan milik Restoran Taman Pringsewu Yogyakarta tergolong efektif dengan nilai akhir CRI sebesar 29,4%. Kemudian, iklan juga tergolong memiliki efektivitas tinggi dalam hal menyebarkan pesan pada pasar yang tepat (exposed), membuat target pasar sadar akan keberadaan restoran (awareness), memunculkan rasa ingin mengunjungi restoran (intention), hingga akhirnya mengunjungi restoran (action).

Actions (login required)

View Item