PENGARUH MATERIALISME DAN COMPULSIVE BUYING TERHADAP PENGGUNA PAYLATER DI E-COMMERCE

Tarigan, Yenny Yosevha Br (2023) PENGARUH MATERIALISME DAN COMPULSIVE BUYING TERHADAP PENGGUNA PAYLATER DI E-COMMERCE. S2 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Yenny Yosevha Br Tarigan) 215026535_Bab 0.pdf Download (362kB) | Preview
Preview	Text 215026535_Bab 1.pdf Download (215kB) | Preview
Preview	Text 215026535_Bab 2.pdf Download (315kB) | Preview
	Text 215026535_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB)
	Text 215026535_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (831kB)
Preview	Text 215026535_Bab 5.pdf Download (302kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh materialisme, dan compulsive buying terhadap pengguna paylater di E-commerce. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah materialisme, compulsive buying, paylater, dan impulsive buying. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei melalui kuisioner. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen berusia 17-50 tahun, dan didominasi pada usia 17-30 tahun (generasi Y dan generasi Z) dan pernah menggunakan aplikasi paylater lebih dari satu kali. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 276 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu PLS - SEM (Partial Least Square - Structural Equation Modelling). Hasil analisis data dengan signifikansi 0,05 menunjukkan bahwa pengaruh materialisme terhadap paylater dan impulsive buying berpengaruh positif. Pengaruh paylater terhadap compulsive buying dan impulsive buying berpengaruh positif. Kemudian hubungan impulsive buying berpengaruh positif terhadap compulsive buying.

Actions (login required)

View Item